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相隔17年! PUMA簽約WNBA加速重返籃球市場
(圖片來源:視覺中國)
繼2017年PUMA營收超越Under Armour躋身全球前三之後,德國運動品牌保持著強勁的成長氣勢。
7月28日,PUMA發佈2018年第二季度營收報告。截至6月30日的三個月內,全球銷售額相比大漲15%至10.49億歐元,所有地區和產品部門均達到雙位數成長,毛利率提升至48.6%,淨利潤相比去年大漲42%至3110萬歐元。
加上第一季度的情況,2018上半年,PUMA銷售額上漲18%至21.8億歐元,淨利潤有37.7%的成長,達到9850萬歐元。
PUMA首席執行長比約恩.古爾登(Bjorn Gulden)表示,俄羅斯世界盃對第二季度營收有著顯著的刺激,「俄羅斯世界盃對我們來說是一件好事,PUMA簽約運動員格里茲曼(Antoine Griezmann)和盧卡庫(Romelu Lukaku)已進入頂級球員行列。」兩位來自法國和比利時的鋒線球員,皆在本屆世界盃上踢進四球。
營收報告發佈隔日,德國品牌隨即宣布與WNBA簽約,成為官方贊助商。PUMA也因此被允許在產品和市場推廣等領域使用聯盟商標,並擁有利用WNBA球員宣傳其品牌的權利。除此之外,合約細節和金額未被透露。
值得注意的是,這是PUMA第一次與職業體育聯盟展開合作,同時是德國品牌重返籃球市場的重要舉動。
「我們重新進入籃球領域的計畫,目前得到非常積極的回響,包括我們新簽約的NBA球員以及產品等方面的資訊公開,」CEO比約恩.古爾登在財報發表時說道。
今年3月,這家德國運動品牌開始計畫重新進入專業籃球鞋領域,希望藉此提升盈利能力,進一步追趕Adidas和Nike等兩大競爭對手。在此之前,PUMA已經有17年未曾接觸籃球市場。
早在1999年,PUMA曾從Starter手中接過NBA官方球衣贊助合約,但這一合作只持續兩年。因收益不甚理想,PUMA在2001年便終止贊助。
此外,PUMA曾簽下球星文斯.卡特(Vince Carter),為當時的聯盟灌籃王。但在2000年,卡特宣佈單方面終止與PUMA的合約。究其原因,卡特認為PUMA為其製作的籃球鞋不太合適,且該品牌也沒有為其推出個人簽名系列。
無論在NBA官方球衣合約還是卡特的球星行銷上,德國品牌在籃球鞋領域總有些顛頗。2001年,PUMA正式退出專業籃球鞋市場,將精力和資源集中在足球等領域,僅僅偶爾推出一些籃球主題的休閒運動鞋。
今年宣佈重返籃球陣地之後,PUMA相繼簽約潛力新秀柴爾.史密斯(Zhaire Smith)、馬文.巴格利三世(Marvin Bagley III)、德安德烈.艾頓(Deandre Ayton)和小麥克.波特(Michael Porter Jr.)。其中,艾頓是選秀狀元,巴格利是榜眼,波特和史密斯也都是首輪新秀。
據悉,艾頓和巴格利的贊助合約金額,都超過近10年狀元的新秀球鞋合約,僅次於凱文.杜蘭特(Kevin Durant)於2007年與Nike簽下的7年6000萬美元。PUMA可說是為新秀下重本,回歸籃球市場的雄心可見一斑。
6月份,PUMA邀請知名饒舌歌手Jay-Z,擔任該品牌籃球業務的創意總監。實際上,Jay-Z曾涉足體育經紀人行業,旗下擁有不少NFL、MLB、WNBA和NBA球員,PUMA也希望他能幫助品牌擴大在籃球市場的影響力。
如今,除了簽約球員和引進Jay-Z之外,與職業籃球聯盟展開合作,德國品牌在籃球市場顯然想要得到更多。
(以上圖文由界面新聞授權)
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